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- 2022/05/06 00:54
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PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin, 03025771771Da Unternehmen immer mehr unter
Druck stehen, erfolgreiche Werbestrategien zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit der Kunden generieren, gibt es immer
wieder Beispiele für gelungene Kampagnen. Wir wollen unsere Highlights aus dem Jahr 2020 auflisten, die in Deutschland, Österreich und der Schweiz erfolgreich waren.
1. Mit der Werbekampagne von Burger King wagte sich der Konzern Großes.
Verpasste nebenbei seinen größten Konkurrenten McDonalds einen Seitenhieb.
Denn normalerweise werden Burger von Fast-Food-Ketten im besten Licht dargestellt:
frische Zutaten, frische Zubereitung und maximaler Geschmack.
Da das Auge mit isst, aber besonders das Fleisch von Fast-Food-Ketten nicht frisch vom Bauern kommt, müssen die
Produkte mit Konservierungsmitteln länger haltbar
gemacht werden. In dessen Werbevideo konnte man einem der beliebtesten Burger
im Zeitraffer dabei zusehen, wie er in einem Zeitraum von 34 Tagen langsam verschimmelt.
Damit brach der Konzern die Regeln des Marketings und löste sich von schön hergerichteten und appetitlich
wirkenden Werbebildern. Die Aussage dahinter
war ganz klar: Burger King verzichtet auf die umstrittenen Konservierungsmittel und künstlichen Inhaltsstoffe - anders als McDonalds
und Co.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969 Berlin,
03025771771Mittlerweile gibt es für jedes noch so spezifische Interessengebiet Influencer, die in dieser Branche aktiv sind.
Die beliebtesten mit den meisten Influencern sind vor allem
Mode & Beauty, Gaming, Ernährung & Fitness, Entertainment & Musik und Fußball.
Da es dort eine schier unerschöpfliche Auswahl an Influencern gibt und der Konkurrenzkampf groß ist,
sind Influencer in diesen Branchen theoretisch günstiger.
Influencer die in einer bestimmten Nische erfolgreich sind
können hier deutlich höhere Preise verlangen. Wobei das auch nur in der Theorie so ist.
In der Praxis findet der Content aus den beliebten Branchen auch den meisten Anklang in der Gesellschaft, deswegen können die Influencer trotzdem höhere Preise
aufrufen, als jene die sich mit Nischen-Themen beschäftigen. Neben den Kosten für die
Erstellung des gewünschten Contents, fallen bei bestimmten Kooperationen auch Reise- und Samplingkosten an. Wird der Influencer beispielsweise für
den Besuch eines Events in Frankfurt am Main gebucht, lebt aber in Berlin, wird er
die Fahrtkosten definitiv in seinem Angebot berücksichtigen - es wird also teurer.
Das kann, muss aber nicht Geld sein. Ist der Influencer bezahlt, sind seine Aktionen Werbung und müssen entweder als solche erkennbar sein oder gekennzeichnet werden.
Wie müssen Influencer kennzeichnen? „Manche Gerichte verlangen, dass eine Kennzeichnung mit ‚Werbung‘ oder ‚Anzeige‘ erfolgt und halten ‚Sponsored‘
oder ‚Ad‘ nicht für ausreichend. Jedenfalls für ‚Sponsored‘ sehe ich das anders.
Die Leute sind gerade in den sozialen Netzen gewohnt, englisch angesprochen zu werden. In den unterschiedlichen Netzwerken sollten Influencer darauf achten, dass der User zu jedem Zeitpunkt erkennen kann,
dass es sich bei diesem Beitrag um ein bezahltes (bzw.
kommerzielles) Posting handelt. Bei Videocontent
wird empfohlen, dass nicht nur im Intro des Influencers mündlich erwähnt
wird, dass es sich um ein Sponsoring handelt. Dies ist besonders bei
Live-Streamings wichtig, denn hier kann der
User jederzeit zum laufenden Beitrag hinzustoßen und das Intro mit dem Werbehinweis verpasst haben. Bei Bildcontent sollte auch im Bild
selbst ein Hinweis untergebracht werden, dass
es sich um Werbung handelt.
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In klarer Struktur und unprätentiöser Sprache systematisieren sie die Aspekte von Präsentationen nach Zweck, Inhalt, Teilnehmenden, Form,
Zeit und Ort und entwerfen eine Geschichte visueller Präsentationen des vergangenen Jahrhunderts.
Im Folgenden werde ich das Buch vor dem Hintergrund der aktuellen Diskussion zu Powerpoint-Präsentationen betrachten, insbesondere mit Blick
auf die Kritik, wonach die bisherige Anwendung von Powerpoint-Präsentationen fatale Folgen bis
hin zum Absturz der Raumfähre Columbia gehabt habe: Insbesondere die polemisch und satirisch
gefärbten Arbeiten von TUFTE (2003a, 2003b) und NORVIG (1999) wurden breit diskutiert,
und vor allem die Thesen von TUFTE werden im
vorliegenden Buch mehrfach aufgegriffen (etwa in der Einleitung und im Beitrag von SCHNETTLER und TUMA).
Dabei überrascht, dass die Autoren einerseits rügen, die Kritik
von TUFTE habe Gemeinplätze gestärkt und zu einer angemessenen Erforschung des Phänomens wenig
beigetragen. Trotz gelegentlich polemischer Äußerungen wird der Yale-Emeritus
TUFTE seiner Rolle als fundamentalistischer Kreuzritter nicht gerecht.
Zwar vergleicht TUFTE (2003b) in seinem Beitrag für Wired PowerPoint mit einem Medikament, das Schönheit verspreche,
stattdessen aber dumm und langweilig mache.
PEPERONI Werbe- und PR-Agentur GmbH, Friedrichstraße 23A, 10969
Berlin, 03025771771Da Unternehmen immer mehr unter Druck stehen,
erfolgreiche Werbestrategien zu entwickeln, die die Aufmerksamkeit der
Kunden generieren, gibt es immer wieder Beispiele für gelungene Kampagnen.
Wir wollen unsere Highlights aus dem Jahr 2020 auflisten, die in Deutschland, Österreich
und der Schweiz erfolgreich waren. 1. Mit der Werbekampagne von Burger King wagte sich der Konzern Großes.
Verpasste nebenbei seinen größten Konkurrenten McDonalds einen Seitenhieb.
Denn normalerweise werden Burger von Fast-Food-Ketten im besten Licht dargestellt:
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